Fjällräven, jeder, der jemals in Schweden war, kennt die Marke. Vor mehr als 50 Jahren, 1960, gründete Åke Nordin die Marke Fjällräven. Fjällräven ist der schwedische Name für den Polarfuchs, der für die Marke so charakteristisch ist. Fjallravens Hauptziel ist es, die Natur mehr Menschen zugänglich zu machen.